Reklama v pohybu v číslech

Jednou z hlavních výhod reklamy v pohybu je její překvapivost. Díky článku „Proč zvolit reklamu na kamionu?“ víme, že překvapení je klíčové k zachycení zájmu recipientů. U kolika z nich ale prvotní zájem vyústí v měřitelnou akci?  Překvapení, tedy afektivně nevalenční emoční reakce, je spojeno s nárůstem brand awareness. Pokud nás totiž nějaký vnější stimul vyvede z míry v okamžiku, kdy to nečekáme, nevědomě mu věnujeme více pozornosti, hlouběji o něm přemýšlíme a ve výsledku si jej lépe zapamatujeme. 

Reklama na kamionu je pro koncové zákazníky neobyčejná (67,4 %), nekonvenční (65,6 %) a neočekávaná (53,6 %). Považují ji za téměř 6x překvapivější než tradiční billboardové plochy. Díky tomu si také reklamu lépe zapamatují. 

Více než polovina respondentů (55,5 %) si inzerovaný brand pamatovala i 4 týdny poté, co reklamu na kamionu viděli poprvé. To je 4x víc než brand inzerovaný na billboardu. Ukazuje se tedy, že i přes to, že by se na první pohled mohlo zdát, že billboardy jsou díky své geograficky stacionární poloze vhodnější připomínkou existence značky, není tomu tak. 

Billboardy fungují skvěle jako směrovky typu „sjeďte za 300 metrů.“ Je jich ovšem příliš. A tak, i když okolo nich den co den jezdí ti samí lidé, šance na rozbití tzv. „billboardové slepoty“, jak ji popsal Bass et al. (2007),se nezvyšuje. Billboardovou slepotu způsobuje nadužívanost, která tradičním inzertním plochám zasazuje velkou ránu (van den Putte, 2009). Pro inzerenty je tedy stále důležitější přitáhnout zákazníkovu pozornost. 

Z výzkumu vyplývá, že reklamy na kamionu si všimnulo 75,3 % dotázaných, tedy o 30 % víc než reklamy na billboardu. Inzerovaný produkt by si na internetu vyhledala téměř pětina dotázaných, to je téměř 3x víc, než billboard (7 %) a 24,8 % by bylo ochotno interagovat s další reklamou na produkt nebo službou inzerovanou na kamionu. 

Inzerovaný produkt by poté nakoupilo téměř dvakrát více uživatelů než produkt inzerovaný na billboardu. Ještě lépe si, oproti konvenčním formám komunikace, reklama na kamionu vede v kontextu virality. Tedy toho, do jaké míry a jakým způsobem je neočekávaný formát fotografován a sdílen na sociálních sítích. Téměř třetina dotázaných uvedla, že by se o reklamní sdělení podělila s kamarády, ať už formou ústního sdělení, sdílením fotografie, nebo videa. U billboardu to bylo pouze 9,9 %. 

Pokud tedy chcete oslovit více lidí z více oblastí a rozbít billboardovou slepotu hned, raději než doufat, že vaše sdělení zákazník zahlédne při jedné ze svých cest do práce nebo na nákupy, doporučení znít využít nekonvenční reklamní plochy. Pokud se navíc nechcete omezovat dostupnými plochami nebo dlouhými rezervačními časy, napište nám. Společně dáme věci do pohybu.