Zařazením reklamy v pohybu do integrované kampaně rozjedete klientům komunikaci na plný plyn

Za celý život strávíme v autě více než 4 roky života. Za tu dobu průměrně 142x nouzově zabrzdíme, 3312x se napijeme, 2432x někoho políbíme, ale především se nudíme.

Průměrný konzument je vystaven několika tisícům marketingových komunikačních sdělení za den, jen zlomku si však vědomě všimne. Pro inzerenty je tak stále obtížnější dosáhnout na své cílové skupiny.

Navzdory rostoucí popularitě venkovní reklamy přistupují některé státy, včetně České republiky, k regulaci nebo dokonce k plošnému zákazu billboardů. Jedinou efektivní obranou marketingových profesionálu proti takovýmto tendencím je využití nekonvenčních forem marketingové komunikace.

Tradičním inzertním plochám zasazuje velkou ránu jejich nadužívanost způsobující tzv. „billboardovou slepotu”. To de facto znamená, že „konvenční média ztrácí sílu přitáhnout zákazníkovu pozornost”.

Nekonvenční reklamní plochy kreativně reinterpretují použití tradičních médií způsoby, které napřímo aktivují zákazníky. Kombinace tradičních a nekonvenčních forem marketingové komunikace je jeden z nejúčinnějších způsobů jak vybudovat znalost o značce a přimět zákazníky ke komunikaci s ní.

Pokud je člověk ve známém prostředí překvapen neznámým reklamním formátem, zaměří na něj svou pozornost a lépe si jej zapamatuje. Užití nekonvenčních venkovních ploch tak vede díky vyvolání překvapení k dramatickému nárůstu znalosti značky.

Překvapený zákazník je náchylnější své pocity sdílet. Překvapení tedy pozitivně ovlivňuje frekvenci ústního doporučení, které je považováno za jeden z nejspolehlivějších zdrojů informací.

Znalost značky a ústní doporučení hrají významnou roli během rozhodovacího procesu, a to zejména v kontextu prodejů inzerovaných produktů nebo služeb.