Vývoj netradičních reklamních formátů

Rozmach reklamy mimo domov má ale i svou stinnou stránku. Díky její oblíbenosti jsme doslova zamořeni obrovským počtem billboardových ploch, reklamních panelů, nástěnek na veřejných toaletách a reklamnou číhající v dopravních prostředcích.

Některá města, včetně Prahy, proto diskutují nad možným omezením venkovní reklamy nebo alespoň nad její regulací. Z fasád na činžovních domech v Praze nedaleko Nuselského mostu tak postupně mizí obří plachty zakrývající celou architektonickou krásu budov. Připravuje se vyhláška na regulaci vývěsních štítu a výloh, billboardy z okolí dálnic postupně mizí.

Některá města šla ještě dál a zakázala venkovní reklamu jako takovou – Sao Paolo, Grenoble, nebo třeba Chenai prohlásili, že venkovní reklama hyzdí krajinu a že musí zmizet. A tak se i stalo. Další státy cíleně eliminují billboardové plochy v okolí všech silnic a dálnic i přesto, že nehodovost v místech výskytů billboardů není vyšší (OAAA, 2016) Jen si vzpomeňte, když jste se projížděli po německých, belgických, nebo španělských dálnicích, kolik billboardů jste spatřili? 

Pro marketéry je tedy stále těžší dosáhnout na zákazníky, kteří tráví čím dál tím více času na cestách mimo domov. Kéž by tak existoval způsob, jak oslovit zákazníky v kolonách a na dlouhých cestách, kdy se věnují monotónní aktivitě a prahnou po distrakci. Nemyslíte? 

Pokud ano, nejste sami. Množí se tak nelegálně umístěná reklama na svodidlech, zábradlích, dopravním značení, nebo třeba na semaforech. Majitelé reklamních ploch bojují s úřady v předem prohraném boji, kdy reklamní nosiče přesouvají z jednoho místa na druhé ve snaze zabránit jejich deinstalaci a alespoň zatím se jim to daří. Neexistuje totiž žádná centrální evidence povolené venkovní reklamy. To by se ale dle zpravodajství ČT 24 mělo brzy změnit. V boji s nelegální reklamou jsou municipality a kraje odhodlány pokračovat až do jejího úplného vymýcení. 

I díky tomu, že lidé tráví na cestách pořád více času, bude venkovní reklama, tedy její legální formy, neustále na výsluní zájmu. A ne nadarmo. Je to jeden z nejlepších formátů pro budování povědomí o značce (více o budování povědomí v tomto článku) v poměru cena/výkon. Navíc s nástupem nových technologiií lze počítat s větší interaktivitou a lepší měřitelností. Není tedy nereálné, že v dohledné době budeme obklopeni interaktivními nosiči venkovní reklamy, které nám budou zobrazovat obsah podle historie našeho hledání na internetu. Cílení reklamy mimo domov tak bude efektivnější, než kdy dřív. 

Ale jak se do té doby vypořádat s ubývajícími plochami na kterou bychom mohli umístit naši reklamu?